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电影团购限制愈发多:观影时段受限 票价不断上涨

  七八十元一张的电影票曾让不少人“望而却步”,幸亏有了团购,更多的人才有兴趣走进影院。最新统计数据显示,今年上半年,佛山电影票房收入达到0.86亿元(不含顺德区),其中团购电影票达到972.2万元,约占11%。不过,曾经20元左右能团到一张的电影票,如今已经普遍涨至30元左右,团购折扣也从“二折”缩水至“三折”以上。

  2013年上半年,随着《西游降魔篇》、《致青春》、《中国合伙人》等国产片的热映,市民观影兴致井喷。不少大片票房直破数亿元。在此影响下,佛山的电影票房也取得亮眼成绩,市文广新局数据显示:1月~6月,佛山市(不含顺德区)放映电影13.3万场,观众268.14万人次,票房0.86亿元。

  其中,团购贡献了不少票房。昨日,某团购导航网站也发布了一组数据:今年上半年佛山电影票团购成交额为972.2万元,比去年同期激增245.5万元,增长33.8%,占上半年整体票房收入的11%;购买人数36.4万人次,比去年增加4.1万人次。在各大影城中,团购成交额最高的是保利国际影城,高达70.4万元,占全市的7%左右。

  一些习惯团购的消费者发现,团购电影票最初20元可成交,如今已经普遍接近30元大关。相关数据显示,今年上半年佛山电影票团购共推出343期,平均折扣为3.8折。而在去年同期,团购的平均折扣仅为2.8折。以一张70元的电影票为例,去年团购价19.6元,今年则需要26.6元才能买到。资深团购达人罗小姐表示,两年前大明星的团购票价最低可以去到15元~17元,而现在最少也要24元。

  记者了解到,团购电影票的主力多为80后中坚群体,但团购票的限制越来越多,让不少人感到麻烦。比如节假日不得使用团购券、观影时间段也有限制、限价电影需要补差价等,都让人十分扫兴。

  对于补差价这样的形式,业内人士也告诉记者,目前电影票价的最低限价已经成为常态。所谓的最低限价,是制片方根据制作成本以及不同城市的消费水平,和影院签订协议规定的最低价格,影院无权干预最低限价的制定。通常这个价格在一线元,而在佛山等二线元不等。像《中国合伙人》等电影,使用团购券一般要补5~10元差价。在这种情况下,有些团购网站为了避免补差价造成心理落差,也不得不将团购票价上调。

  大洋时代影城相关负责人表示,虽然影城以会员为主,但团购也占了不小的部分。影城不同时期都会在不同的团购网站做团购活动,平均折扣是3.8折左右。他坦言,目前在佛山激烈的影院竞争中,主打“高档次”牌的影城环境和视听效果相对较好,与价格也更高。团购对竞争还是起到一定的帮助作用,主要是为了留住一些追求性价比高的客人。同时,团购的开展也让影城能在网络上增加曝光率,起到一定的广告宣传作用。

  据该负责人介绍,大洋时代影城的团购折扣从去年的2.8折升高到今年的3.8折是无奈之举。“团购其实形成了恶性循环,票价降低168手机报码现场直播,收入也减少了,影院很受伤。”因此,今年以来各影院都达成共识,减少团购折扣,因为长期做低价,只会做坏了市场。

  尽管在全佛山的团购成交额较高,但另一家影城的负责人认为,团购对于票房收入的贡献远远比不上对于人气的贡献。

  业内人士认为,团购已经日渐成为影院常态。前些年团购兴起,对很多消费者来说属于尝鲜,所以团购网站和电影院一拍即合,大家都很乐于推“低价”以聚集人气。尽管目前票价上的优惠可能逐渐缩小,影院给予团购网站的利润空间也越来越小,但这并不会阻碍影院做团购的兴趣,未来的影院还会不断做团购来吸引市民。

  他还分析,从目前佛山地区的购票趋势看,除了团购外,电子票也越来越流行。比如有的影院开通院线通,时光网、豆瓣网等电影网站都可以实时订票,还有移动公司的二维码电子票等,都占据了很大的购票比例。